Les 6 facteurs de la durabilité.
1) Durabilité du message.
Combien de temps va-t-on se souvenir d’une publicité radio, d’un display web ? Combien faut-il investir en écran TV pour que le public se souvienne d’un spot. Pour un cadeau, il suffit juste d’un instant, pour qu’on ne l’oubli pas.
2) Durabilité de l’émotion
Elle est souvent inexistante avec un grand nombre de modes de communication. Souvent parce que le support lui-même n’est pas générateur d’émotion, un écran, un magazine, une radio. Le cinéma a cette chance, que le lieu lui-même peut être source de d’émotion. Le film qui entoure le message publicitaire apporte de la puissance émotionnelle. Au même titre que l’on se souvient de l’ambiance qui résidait lorsque l’on a reçu tel ou tel cadeau.
3) Durabilité du support
Si le support en lui-même est fondamental, son temps de conservation est également primordial si l’on veut considérer l’écoresponsabilité et la génération de déchets ou de consommation d’énergie. Internet est tellement énergivore que l’on en parle peu, au risque que la montagne ne se fende. Le papier bénéficie de programmes de recyclage et le cadeau, lui doit être pensé pour sa conception et surtout son usage. Il est possible d’en faire le médium d’une communication écoresponsable à part entière.
