Comment bien choisir vos objets publicitaires ?
Les objets publicitaires ne sont pas de simples accessoires, ce sont de véritables vecteurs de communication. En effet, l’objet se place en 3ème position des médias préférés des Français (après les réseaux sociaux et la télévision).
+ de 81% des objets sont conservés et utilisés et 71 % des Français se souviennent de la marque associée après l’avoir reçu (source 2FPCO).
Alors, comment choisir LE produit qui fera toute la différence pour votre campagne ? Suivez le guide !
Voici un tableau comparatif des objets publicitaires les plus connus, mettant en avant leurs caractéristiques, avantages, utilisations, et options de personnalisation.
| Catégorie d’objet | Exemples | Caractéristiques | Avantages | Utilisations | Options de personnalisation |
|---|---|---|---|---|---|
| Technologie | Powerbanks, hubs USB, câbles magnétiques | Innovants, utiles au quotidien, durables | Grande visibilité, image moderne | Événements, welcome packs, cadeaux clients | Tampographie, logo lumineux, gravure laser, écrin personnalisé |
| Eco-friendly | Stylos en bambou, gourdes en RPET | Matières durables et respectueuses de l’environnement | Renforce l’engagement RSE, impact positif | Séminaires, RSE, cadeaux collaborateurs | Gravure, tampographie, numérique |
| Textile | T-shirts, bonnets, tote bags | Large choix de tailles et couleurs, ultra-personnalisation | Porté au quotidien, grande surface de marquage | Événements sportifs, team building | Sérigraphie, broderie, sublimation |
| Avenir Gourmand | Chocolats, coffrets gourmands | Produits Made in France | Crée une émotion et une expérience sensorielle | Cadeaux de fin d’année, événements VIP | Emballage, étiquettes, messages personnalisés |
| Sport & bien-être | Bouteilles, montres connectées, articles supporters | QVT, lifestyle | Valeurs de santé et dynamisme | Marque employeur, incentive, partenariats | Couleurs, marquages spécifiques |
| Bureau | Carnets, stylos, mugs | Intemporels et pratiques | Toujours visibles sur le lieu de travail | Séminaires, onboarding, fidélisation | Impression quadri, tampographie |
| Ludique & créatif | Puzzles, jeux, objets à monter | Originaux et engageants | Favorise la créativité et l’interaction | Campagnes originales, communication interne | Design sur mesure, logo, packaging ludique |
Nos 3 conseils clés pour bien choisir son objet publicitaire
Définir le message en amont.
Avant de choisir un objet publicitaire, posez-vous les bonnes questions :
- Quel est l’objectif de cette action ? Souhaitez-vous booster votre notoriété, fidéliser vos clients ou marquer un événement spécifique ?
- Quels sont vos engagements ou valeurs ? Un message orienté RSE nécessitera un objet éco-responsable, tandis qu’un positionnement premium peut justifier un cadeau haut de gamme.
Un message bien défini guidera naturellement votre choix. Par exemple :
- Pour promouvoir une démarche éco-responsable : optez pour des objets en matériaux recyclés, comme un tote bag en coton bio ou une gourde en inox.
- Pour remercier vos meilleurs clients : choisissez un objet premium comme un coffret cadeau ou une powerbank personnalisée.
Connaissance de la cible.
Un objet publicitaire sera efficace s’il correspond aux besoins et au quotidien de votre cible. Quelques pistes pour mieux cerner votre audience :
- Analysez leurs habitudes : Un public connecté sera séduit par des gadgets high-tech (hubs USB, enceintes Bluetooth), tandis qu’une audience traditionnelle préfèrera des objets plus pratiques (carnets, stylos de qualité).
- Pensez à leur contexte : Les collaborateurs en télétravail apprécieront un objet lié à leur confort de bureau (support pour smartphone, lampe design), tandis qu’une cible nomade préférera des accessoires pratiques comme une batterie externe.
Un exemple :
- Si votre cible est composée de milléniaux, un produit tendance comme une tasse réutilisable design ou une station de recharge sans fil attirera leur attention.
- Pour une cible corporate, optez pour des objets utiles en réunion, comme des notebooks haut de gamme ou des sets de stylos gravés.
Un message bien défini guidera naturellement votre choix. Par exemple :
- Pour promouvoir une démarche éco-responsable : optez pour des objets en matériaux recyclés, comme un tote bag en coton bio ou une gourde en inox.
- Pour remercier vos meilleurs clients : choisissez un objet premium comme un coffret cadeau ou une powerbank personnalisée.
Personnalisation intelligente.
La personnalisation est essentielle pour transformer un simple objet en véritable ambassadeur de votre marque. Mais attention, elle doit être bien pensée !
- Sobriété ou créativité ? Adaptez votre personnalisation à votre cible. Un logo discret sur un objet premium valorisera votre image de marque, tandis qu’un design plus audacieux peut convenir pour une cible jeune et dynamique.
- Le bon choix de couleurs : Respectez votre charte graphique pour une cohérence visuelle.
- Ajoutez une touche unique : Un message inspirant, une illustration originale ou même une personnalisation nominative peuvent marquer les esprits.
Par exemple :
- Une gourde inox avec un design minimaliste et votre logo gravé = durable et mémorable.
- Un tote bag avec une phrase impactante et des illustrations = viral et tendance.
